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Apple erweitert Apple Podcasts um Video. Das Update erscheint im Frühjahr und bringt Videopodcasts als festen Bestandteil in die App. Grundlage ist Apples HTTP Live Streaming Technologie, kurz HLS, die eine stabile Wiedergabe bei unterschiedlichen Netzwerkbedingungen ermöglichen soll.
Mit der Integration lassen sich Sendungen künftig direkt als Video ansehen oder weiterhin als Audio hören. Nutzerinnen und Nutzer können zwischen beiden Formen wechseln, Videos im Vollbild wiedergeben und Folgen für die Offlinewiedergabe laden. Die automatische Qualitätsanpassung passt die Darstellung an WLAN oder Mobilfunk an. Videofolgen werden dabei in bestehende Funktionen wie Empfehlungen, Kategorien und redaktionelle Auswahl integriert.
„Vor zwanzig Jahren hat Apple dazu beigetragen, Podcasts mit ihrer Integration in iTunes einem breiten Publikum zugänglich zu machen, und vor mehr als einem Jahrzehnt haben wir die eigenständige Apple Podcasts App gestartet“, sagt Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple. „Der heutige Tag markiert einen entscheidenden Meilenstein auf diesem Weg. Indem wir Apple Podcasts um ein branchenführendes Videoerlebnis erweitern, geben wir Creator:innen die volle Kontrolle über ihre Inhalte und darüber, wie sie ihr Geschäft aufbauen. Gleichzeitig machen wir es Zuschauer:innen und Hörer:innen so einfach wie nie zuvor, Podcasts anzusehen oder zu hören.“
Für Creator verändert sich vor allem die Distribution. Inhalte werden weiterhin über Hosting-Anbieter und Werbenetzwerke verbreitet, während Videoanzeigen erstmals dynamisch eingebunden werden können. Dazu gehören auch vom Host eingesprochene Spots. Apple erhebt keine Gebühren für die Veröffentlichung von Podcasts über RSS oder HLS-Video, plant jedoch eine impressionsbasierte Gebühr für die Auslieferung dynamischer Anzeigen über teilnehmende Werbenetzwerke.
Zum Start unterstützen unter anderem Acast, ART19 von Amazon, Omny Studio von Triton sowie SiriusXM mit SiriusXM Media, AdsWizz und Simplecast die neue HLS-Video-Integration. Weitere Anbieter sollen folgen.
Die beteiligten Unternehmen sehen Video als nächsten Schritt des Mediums. Greg Glenday, CEO von Acast, beschreibt die Erweiterung als entscheidenden Moment für Creator und Werbetreibende. Auch ART19-CEO Geoff Mattei spricht von einem bedeutenden Schritt für Publisher, die Video stärker einsetzen möchten. SiriusXM betont die wachsende Verbindung von Audio und Video, während Triton Digital den offenen Ansatz hervorhebt, der Publishern Kontrolle über Zielgruppen, Werbung und Messdaten lässt.
Die neue Funktion steht bereits in Betaversionen von iOS, iPadOS und visionOS zum Testen bereit und soll im Frühjahr auf iPhone, iPad, Apple Vision Pro sowie im Web ausgerollt werden. Apple Podcasts bleibt damit eine Plattform, die Audio und Video enger zusammenführt, während Creator ihre Inhalte weiterhin in einem offenen Podcast-Ökosystem verbreiten können.
Brand: Apple
virtualdesignmagazine Michael Hiller
